Blog
Soundtrack till IKEA Festival
Skapa olika typer av atmosfär med musikzonering.
Posted on 3 mars 2022
En optimal ljudmiljö
IKEA söker alltid nya och underhållande sätt att visa upp kommande produkter och design, och skapade en plats med musikfestivaltema där besökarna kunde interagera med IKEAs samarbeten och kollektioner på världens största möbel- och designmässa.
Istället för att sätta upp ett traditionellt tillfälligt showroom på Salone del Mobile tog IKEAs designers ut svängarna och tog över en lagerlokal i Milanos unga och livliga Lambrate-distrikt. IKEA Festival innehöll allt från livemusik, konstuppträdanden och happenings till interaktiva rumsdesigner.
Genom sin forskning vet IKEA att musik har ett dramatiskt inflytande på hur en person upplever ett utrymme. Om ljuden inte samordnas med designen blir helhetsintrycket kort. Ljud är en enorm faktor för miljöupplevelsen och är ett effektivt sätt att vägleda människor genom ett utrymme.
Lösningen
För att sätta stämningen och tonen i olika rum var rätt musiklösning avgörande. Men att utveckla en metod för bakgrundsmusik kan vara komplicerat och kostsamt för tillfälliga installationer.
IKEA:s designchef Marcus Engman vände sig till kommunikationsbyrån Futurniture och Soundtrack Your Brand för att designa utrymmen och definiera varje sektion musikaliskt. Lösningen blev flera olika spellistor för de olika rummen. När besökarna rörde sig genom lokalen förändrade musiken deras upplevelse.
"Soundtrack Your Brand har kompetensen och kunskapen om licenser och teknik för att lösa musikdesignproblem för en mängd olika komplexa utmaningar. Vi kan välja och placera musik för att skapa ett optimalt ljudlandskap i olika rum", säger Alf Tumble, curator på Soundtrack Your Brand.
"Musik kan förändra upplevelsen på ett dramatiskt sätt."
Hur det fungerar
Soundtrack Your Brands kuratorer började med att skapa en övergripande musikalisk identitet för festivalen, vilket förstärkte upplevelsen. Sedan zonindelade de musiken för att nå publiken när de köade på gatan, och för att leda dem genom festivalen och utställningen.
Curatorerna skapade alternativa spellistor för de olika konstruktionerna i lagerlokalen, inklusive en ambient spellista för konstnärens studio.
Festivalen inleddes med lugnare aktiviteter som frukost och yogapass och byggdes sedan upp till en mer intensiv och högljudd känsla under eftermiddagen och kvällen. Kuratorerna planerade spellistorna för att matcha den ökande intensiteten.
Omdefiniera din streaming av musik
Se hur Soundtrack fungerar för din varumärkesupplevelse. Få våra mest exklusiva funktioner med en 14-dagars testperiod utan förpliktelser, som låser upp allt som finns tillgängligt i Soundtrack Unlimited.
Relaterade artiklar
Så här licensierar du musik för ditt företag
Varför spelar restauranger musik? Musik påverkar stämning och försäljning
Vinstmarginaler för barer: 8 tips för att öka din vinst
Spellistor med julmusik för kontor och julfester
Julmusik för företag: Tips för julmusik i butiker
Musiklicens för restauranger: Allt du behöver veta