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Soundtrack zum IKEA Festival
Schaffen Sie verschiedene Arten von Ambiente mit Musik-Zonen.
Posted on 3. März 2022
Eine optimale Geräuschkulisse
IKEA ist immer auf der Suche nach neuen und unterhaltsamen Wegen, um neue Produkte und Design zu präsentieren. Auf der weltgrößten Möbel- und Designmesse hat IKEA einen Veranstaltungsort geschaffen, der im Zeichen eines Musikfestivals steht und auf dem die Besucher mit den Kooperationen und Kollektionen des Unternehmens interagieren können.
Anstatt einen traditionellen temporären Ausstellungsraum auf dem Salone del Mobile einzurichten, haben die Designer von IKEA ein Lagerhaus in Mailands jungem und pulsierendem Viertel Lambrate übernommen. Das IKEA Festival bot alles, von Live-Musik, Kunstperformances und Happenings bis hin zu interaktiven Raumgestaltungen.
Aus der Forschung weiß IKEA, dass Musik einen dramatischen Einfluss darauf hat, wie ein Mensch einen Raum erlebt. Wenn die Klänge nicht auf das Design abgestimmt sind, fällt der Gesamteindruck zu kurz aus. Klänge sind ein wichtiger Faktor für das Erleben der Umgebung und ein effektiver Weg, um Menschen durch einen Raum zu führen.
Die Lösung
Um die Stimmung und den Ton der verschiedenen Räume zu bestimmen, war die richtige Musiklösung entscheidend. Aber die Entwicklung eines Konzepts für die Hintergrundmusik kann bei temporären Installationen kompliziert und kostspielig sein.
Marcus Engman, Head of Design bei IKEA, wandte sich an die Kommunikationsagentur Futurniture und Soundtrack Your Brand, um die Räume zu gestalten und jeden Bereich musikalisch zu definieren. Die Lösung waren mehrere Playlists für die einzelnen Räume, die sich jeweils voneinander unterschieden. Während sich die Besucher durch die Räume bewegten, veränderte die Musik ihr Erlebnis.
"Soundtrack Your Brand verfügt über die Fähigkeiten und das Wissen in Bezug auf Lizenzen und Technologie, um Musikdesignprobleme für eine Vielzahl komplexer Herausforderungen zu lösen. Wir können Musik auswählen und platzieren, um eine optimale Klanglandschaft in verschiedenen Räumen zu schaffen", sagt Alf Tumble, Kurator bei Soundtrack Your Brand.
"Musik kann das Erlebnis dramatisch verändern."
Wie es funktioniert
Die Kuratoren von Soundtrack Your Brand begannen damit, eine musikalische Gesamtidentität für das Festival zu schaffen, um das Erlebnis zu verstärken. Dann zonierten sie die Musik, um das Publikum zu erreichen, während es in der Schlange auf der Straße wartete, und um es durch das Festival und die Ausstellung zu führen.
Die Kuratoren haben alternative Playlists für die verschiedenen Konstruktionen im Lagerhaus erstellt, darunter eine Ambient-Playlist für das Atelier des Künstlers.
Das Festival begann mit sanfteren Aktivitäten wie Frühstück und Yoga-Sessions und wurde am Nachmittag und Abend immer intensiver und lauter. Die Kuratoren haben die Playlists auf diese zunehmende Intensität abgestimmt.
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