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Banda sonora del Festival IKEA
Crear distintos tipos de ambiente con la zonificación musical.
Posted on 3 de marzo de 2022
Un paisaje sonoro óptimo
Siempre en busca de formas nuevas y divertidas de mostrar sus próximos productos y diseños, IKEA creó un recinto temático de festival de música en el que los visitantes interactuaban con sus colaboraciones y colecciones en la mayor feria de muebles y diseño del mundo.
En lugar de instalar una sala de exposiciones temporal tradicional en el Salone del Mobile, los diseñadores de IKEA se rebelaron y ocuparon un almacén en el joven y vibrante distrito Lambrate de Milán. En el Festival IKEA hubo de todo, desde música en directo, actuaciones artísticas y happenings hasta diseños interactivos de habitaciones.
Gracias a sus investigaciones, IKEA sabe que la música influye enormemente en la forma en que una persona experimenta un espacio. Si los sonidos no coordinan con el diseño, la impresión general se queda corta. El sonido es un factor enorme en la experiencia ambiental y es una forma eficaz de guiar a las personas por un espacio.
La solución
Para establecer el ambiente y el tono de las distintas salas, era crucial contar con la solución musical adecuada. Pero desarrollar un enfoque musical de fondo puede ser complicado y costoso para las instalaciones temporales.
El Jefe de Diseño de IKEA, Marcus Engman, recurrió a la agencia de comunicación Futurniture y a Soundtrack Your Brand para diseñar espacios y definir musicalmente cada sección. La solución fueron varias listas de reproducción, cada una distinta, para las distintas salas. A medida que los visitantes se desplazaban por el recinto, la música transformaba su experiencia.
"Soundtrack Your Brand tiene la capacidad y los conocimientos sobre licencias y tecnología para resolver problemas de diseño musical en una variedad de retos complejos. Podemos seleccionar y colocar la música para crear un paisaje sonoro óptimo en distintas salas", dice Alf Tumble, conservador de Soundtrack Your Brand.
"La música puede cambiar radicalmente la experiencia"
Cómo funciona
Los comisarios de Soundtrack Your Brand empezaron creando una identidad musical general para el festival, que mejorara la experiencia. Luego zonificaron la música para llegar al público mientras esperaba en la cola de la calle, y para guiarlo por el festival y la exposición.
Los comisarios crearon listas de reproducción alternativas para las distintas construcciones del interior del almacén, incluida una lista de reproducción ambiental para el estudio del artista.
El festival comenzó con actividades más suaves, como desayunos y sesiones de yoga, hasta llegar a un ambiente más intenso y ruidoso por la tarde y la noche. Los organizadores programaron las listas de reproducción de acuerdo con esta intensidad creciente.
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